Tal y como publica La Verdad, mi tesoro es el mar' es el
primer reclamo con una imagen del Mediterráneo, pero también habrá anuncios
sobre el ocio, la historia y la cultura.
Una imagen del Mediterráneo desde las alturas, en la
que se divisan una escollera y dos bañistas que nadan en aguas de un azul
profundo y, sobreimpresionado, el lema 'Mi tesoro es el Mar' es el avance de la
nueva imagen turística de Cartagena. Con su edición en diversos periódicos en
los últimos días, en forma de anuncio a página completa, se pretende dar un
viraje a la forma de dar a conocer la ciudad a los turistas.
La marca, para esta y otras promociones, será siempre
'Cartagena ciudad de tesoros'. La imagen estival de lanzamiento es «solo un
reclamo para el verano», aseguraron fuentes de Alcaldía. Porque las próximas
ediciones de carteles utilizarán la misma frase para referirse a otros
elementos alejados de los habituales de sol y playa.
Así, la frase irá seguida de referencias a la
historia, a los festivales culturales, a las actividades náuticas y a las
fiestas populares por orden cronológico (Carthagineses y Romanos, primero;
Carnaval, a principios del año que viene, y la Semana Santa, cuando se aproximen
los desfiles pasionales). Y, según las fuentes consultadas, se hará siempre en
primera persona ('Mi Tesoro es...) con un gancho en forma de pregunta '¿Cuál es
el tuyo?', como llamamiento al visitante a descubrir y comprobar que es lo que
puede ser atractivo para cada uno de ellos.
La campaña, que insistirá en la utilización de frases
y lemas, ha sido ideada por la empresa Artsolut Estudio, que cobró 13.502 euros
por su trabajo. De esta manera, la concejal de Turismo, Carolina Palazón,
cumple con el encargo de la alcaldesa, Pilar Barreiro, de darle la vuelta a la
línea de promoción de otras campañas.
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